父婴时代是指父亲对孩子成长、家庭生活的参与越来越多,该词也成为淘宝网公布2013消费年度关键词。婴童经济的火热是近年来的突出现象,而2013年有个突出现象是父系购物群体的崛起。这一年,新好奶爸的标准是“会开赛车也会玩购物车”。根据数据显示,2013年一共有3000万爸爸在网上购买了母婴用品,父系群体的消费额达到了181亿元,虽然与母系291亿的数字相比仍有差距,但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%,与去年32%的数字相比提高了不少。这也意味着,“母婴用品”的叫法不再天经地义,父亲对孩子的成长及家庭生活方方面面越来越多的参与,标志着“父婴时代”的来临。