2012年7月开始,朴载相,人称“鸟叔”,这个身材走样、长相奇特的韩国男人携带他的“江南范儿”猛烈地席卷全球。配合着夸张骑马舞的《江南Style》描述了韩国富人区——江南区极尽奢靡的生活,用搞笑的方式进行调侃,引起了韩国普通民众甚至全世界民众的共鸣,其搞笑又怪异的演绎方式随即风靡全球。自从7月15日在国外视频分享网站YouTube上线后,《江南Style》的点击率已超过4亿,不仅打破了没有韩国歌曲打入美国主流市场的先例,还包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家itmies单曲榜第一名。甚至连联合国秘书长潘基文都表示:“《江南Style》为世界和平带来强劲力量,有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演,我很骄傲。”