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盛极一时的胜家公司忽略市场变化,惨遭失败

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嘉诚经过几年生活磨砺之后,逐渐成熟了起来。干推销工作的这段时间虽取得了一定的成功,便毕竟只是一名高级"打工仔",而他所管理的塑胶企业、塑胶公司的财产毕竟是董事长的,刚完成一桩生意的李嘉诚怀着嘉诚经过几年生活磨砺之后,逐渐成熟了起来。干推销工作的这段时间虽取得了一定的成功,便毕竟只是一名高级"打工仔",而他所管理的塑胶企业、塑胶公司的财产毕竟是董事长的,刚完成一桩生意的李嘉诚怀着

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嘉诚经过几年生活磨砺之后,逐渐成熟了起来。干推销工作的这段时间虽取得了一定的成功,便毕竟只是一名高级"打工仔",而他所管理的塑胶企业、塑胶公司的财产毕竟是董事长的,刚完成一桩生意的李嘉诚怀着嘉诚经过几年生活磨砺之后,逐渐成熟了起来。干推销工作的这段时间虽取得了一定的成功,便毕竟只是一名高级"打工仔",而他所管理的塑胶企业、塑胶公司的财产毕竟是董事长的,刚完成一桩生意的李嘉诚怀着

盛极一时的胜家公司忽略市场变化,惨遭失败

5877   

1946   

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胜家公司是美国首家国际性公司,它所生产的“胜家”缝纫机操作简单,备受人们喜爱,是风靡全世界的名牌产品,1940年,世界上每3部缝纫机中就有2部是“胜家”牌。然而,到了1986年,胜家公司董事长不得不沉痛宣布:胜家将忍痛割爱,抛开它赖以成名的“胜家”,从此再也不生产缝纫机了。胜家公司为什么在市场上败得这样惨呢?原来,胜家公司成功后,对胜家传统产品过分依赖,片面固守以往“质量是企业的生命”、“品质是无声的推销员”等老观念,而忽略了世界大市场的变化。直至1985年,胜家出厂的仍是19世纪设计的产品,而此时,其他竞争者纷纷开发出了适应时代需求的新产品,如日本厂商研制出“说话”缝纫机,在操作失误时会发出声音提醒纠正;美国推出音乐缝纫机,能自动播放优美动听的音乐;瑞典生产出“电脑”缝纫机,可以根据布料特性,自动地将缝法等调到最佳状态。这样,胜家当然敌不过其他竞争者,其市场份额逐步地被其他厂商鲸吞,直至被全部挤出市场。
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  • 吉列公司与盖斯门公司:激烈竞争中共同进步

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    美国人金·吉列长着一脸大胡子,隔两三天就要刮一次脸。当时的剃须刀很不好使,吉列在烦恼之余没有唉声叹气,而是不断思考怎样发明一种安全剃须刀。于是他乐此不疲,孜孜以求,吉列剃须刀终于应运而生。当金·吉列剃须刀在市场上大红大紫时,一家名叫盖斯门公司的小企业悄悄地与金·吉列较上了劲。它不动声色地尾随其后,组织力量在市场上进行广泛深入的调查,收集金·吉列剃须刀的缺陷。在此基础上,盖斯门公司耗时17年,研制出一种双面使用、锋利安全的刀片。更为奇妙的是,这种刀片不但可以安装在本公司生产的刀架上,还能在金·吉列公司生产的刀架上使用。新刀片投放市场后备受顾客青睐,金·吉列公司因此失去了许多老用户。金·吉列公司当然不会善罢甘休,很快开发出新产品。这时候,盖斯门公司的决策者们巧妙地避开正面的刀片之战,而在刀架上狠下功夫。不久,该公司又推出了一种新式刀架。面对盖斯门公司咄咄逼人的攻势,金·吉列公司凭借自己财大气粗的实力,不再“小打小闹”,干脆将原来剃须刀的设计全部推翻,重新研制出一种全新的剃须刀。然而盖斯门公司也不甘示弱,又发明了与之抗衡的新产品。
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  • 换一个思路看问题,将废纸打造成“吸水纸”

    4265   1425   2143

    “祸兮福之所伏。”创新,需要辩证的思维习惯。 德国有个造纸工人比尔,不小心弄错了配方,生产出一批不能书写的废纸。被老板解雇后,比尔灰心丧气、愁眉不展。一位朋友劝他:“任何事情都有两面性,你不妨变换一种思路看看,也许能从错误中找到有用的东西来。”他重新审视这批纸,发现它的吸水性能相当好,可以吸干家庭器具上的水分。于是,比尔重新振作起来,把纸切成小块,取名“吸水纸”,拿到市场去卖,竟然十分畅销,他也因此发了大财。 一个错误,却产生了意想不到的创新产品。这一切的改变都来源于“换一个思路看问题”。
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  • 布利阿里:为改善枪支,竟发明了不锈钢餐具

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    一战时,英国机械师布利阿里的任务是改善枪支性能。他很快发现问题的原因是材料硬度不够,于是用多种合金钢试验。一次清理场地时,他发现一块锃光发亮的钢材,后来发现它并不适合用在枪支上,但就在抛弃的时候,他想:“如果把这些材料用来做餐具,不是十分漂亮吗?”因为这个念头,布利阿里发明了不锈钢餐具。很多机遇转瞬即逝,很多念头一闪而过,成功者往往能抓住思维在瞬间迸发的火花,把它们转化为推动社会进步的力量。
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  • 阿里巴巴和腾讯分享全国90%以上打车APP市场

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    中国最大的两家手机打车软件商滴滴打车与快的打车在2015年2月14日这一天联合发布声明,宣布实现战略合并。两家企业均表示,合并后的新公司将跻身全球重要的移动出行平台。但对占有九成市场份额的新公司而言,涉嫌垄断的风险正在集聚。两家公司都以移动出行(用户通过手机应用直接电召出租车)作为主战场。2014年初,快的和滴滴(当时为“嘀嘀”)展开烧钱大战,将海量资金用于返现补贴司机和乘客,不到半年时间即积累起庞大的用户群体。根据易观智库产业数据库最新数据显示,截至2014年9月,中国打车APP累计账户规模达1.54亿,其中,快的打车、滴滴打车分别以54.4%、44.9%的比例占据中国打车APP市场累计账户份额的领先位置。此外,截至2014年第三季度,快的打车覆盖358个城市,滴滴打车覆盖300个城市。此次合并,意味着这两家打车软件商背后的阿里巴巴和腾讯分享了全国90%以上的打车APP市场。
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  • 《猫和老鼠》:无奈的精简使人物更具爆发力

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    20世纪50年代中期,动画大师汉纳和他的搭档巴布拉开始制作电视动画片《猫和老鼠》。动画是通过把人和动物的表情、动作、变化等分段画成许多画幅,再用摄影机连续拍摄成一系列画面,给视觉造成连续变化的图画。起初,他们为巨额制作成本吃尽了苦头,无奈之下只得学会精简,将原来需要26000幅素描的片断,压缩到1200幅。想不到这一压缩和精简,使得动画人物的动作变得更具爆发力,获得了让人有全新感觉的“超动感”效果,大受观众欢迎,从而开创了电视动画片的先河。
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