上海市工商局3月9日放出大招,开出了我国目前针对虚假违法广告的最大罚单——603万元,认领巨额罚单的是“脍炙人口”的佳洁士双效炫白牙膏。
相信你也看过小S代言的这个牙膏的广告。根据上海市工商局日前的调查,广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。
上海市工商局广告处处长缪钧对此做出了解答,广告中使用PS技术可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就属于违反规定,广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中,PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中,公然对标的物的实际效果造假,就必须付出法律的代价。”